Блогеры – владельцы страниц или ресурсов, на которых размещается реклама
Рекламные агентства и фрилансеры – оказывают рекламодателям услуги по распространению рекламы в Интернете
Рекламодатели – физические или юридические лица, которые являются заказчиками рекламы в интернете
COULT
/
Помогаем брендам и блогерам
избежать штрафа
до 500 тыс рублей от Роскомнадзора
Маркируем рекламу в социальных сетях, получаем за вас токен
Передаем ваши данные в ЕРИР, сдаем за вас ежемесячные отчеты
КТО ОБЯЗАН МАРКИРОВАТЬ РЕКЛАМУ
1
Текстовые публикации
2
Текстово-графические публикации
3
Видеоролики
4
Сторис (каждая отдельно)
5
Нативная интеграция, где есть любая ссылка на рекламируемый продукт или услугу
6
Интеграции рекламы в онлайн-трансляциях
7
Кружки в телеграм-каналах
8
Бартерная реклама (любых форматов, описанных выше)
КАКУЮ РЕКЛАМУ НУЖНО МАРКИРОВАТЬ
Тариф Старт
Тариф Стандарт
Тариф Эксперт
Тариф Индивидуальный
Спрашивайте — ответим
самозанятый
Индивидуальный предприниматель
юридическое лицо
до 30 000 рублей
до 100 000 рублей
до 500 000 рублей
до 100 000 рублей
до 200 000 рублей
до 500 000 рублей
юридическое лицо
самозанятый
Индивидуальный предприниматель
ШТРАФЫ ЗА ОТСУТСТВИЕ МАРКИРОВКИ
С 1 сентября 2023 года введены штрафы за:
публикацию рекламы без токена
несвоевременное предоставление данных
непредоставление данных
предоставление недостоверных данных
Сумма штрафов за распространение рекламы без токена:
Сумма штрафа за непредоставление данных, несвоевременное их предоставление или предоставление недостоверных данных:
Вопросы и ответы
Во-первых, согласно информации, озвученной на круглом столе с участниками рекламного рынка, у Роскомнадзора уже написаны скроулеры, которые мониторят до 25 тыс рекламных публикаций в месяц в том числе в социальных сетях, и их число будет увеличено до 45 тысяч до 1 сентября 2023 года.
Прогнозируем, что количество контента, попадающего под автоматический мониторинг, будет стремительно расти с каждым месяцем, начиная с 1 сентября 2023 года.
Во-вторых, никто не отменял недобросовестную конкуренцию.
Ваши конкуренты могут сделать скриншот вашего опубликованного без токена креатива и самостоятельно отправить жалобу напрямую в Роскомнадзор с целью дискредитации вас.
В-третьих, нужно учитывать большое количество негативно настроенных против блогера подписчиков (читать: “хейтеров”), которые так или иначе захотят воспользоваться ситуацией и будут каждый раз отправлять на вас жалобы в Роскомнадзор в связи с отсутствием у вас маркировки рекламы.
Всё это риски, которые могут привести к наложению крупного штрафа.
Прогнозируем, что количество контента, попадающего под автоматический мониторинг, будет стремительно расти с каждым месяцем, начиная с 1 сентября 2023 года.
Во-вторых, никто не отменял недобросовестную конкуренцию.
Ваши конкуренты могут сделать скриншот вашего опубликованного без токена креатива и самостоятельно отправить жалобу напрямую в Роскомнадзор с целью дискредитации вас.
В-третьих, нужно учитывать большое количество негативно настроенных против блогера подписчиков (читать: “хейтеров”), которые так или иначе захотят воспользоваться ситуацией и будут каждый раз отправлять на вас жалобы в Роскомнадзор в связи с отсутствием у вас маркировки рекламы.
Всё это риски, которые могут привести к наложению крупного штрафа.
В месяц, следующим за месяцем, в котором была выпущена рекламная публикация, в Роскомнадзор нужно сдавать статистику и отчеты по всем промаркированным токенами публикациям, даже если они была опубликована 1 день.
Реклама была опубликована с токеном, а значит вся цепочка участников рекламной кампании должна сдать акты и отчет – и клиент, и агентство, и блогер. Этого требует закон о рекламе.
Плюс ко всему нужно учитывать информацию о недобросовестной конкуренции и “хейтерах”, описанную в пункте выше.
За непредоставление, а также за несвоевременное предоставление отчетов и актов Роскомнадзором на блогера может быть наложен штраф до 200 тыс рублей за каждую непромаркированную токеном рекламную интеграцию.
Реклама была опубликована с токеном, а значит вся цепочка участников рекламной кампании должна сдать акты и отчет – и клиент, и агентство, и блогер. Этого требует закон о рекламе.
Плюс ко всему нужно учитывать информацию о недобросовестной конкуренции и “хейтерах”, описанную в пункте выше.
За непредоставление, а также за несвоевременное предоставление отчетов и актов Роскомнадзором на блогера может быть наложен штраф до 200 тыс рублей за каждую непромаркированную токеном рекламную интеграцию.
К 1 сентября 2023 года Роскомнадзор запустит сервис, позволяющий проверить актуальность рекламного токена и принадлежность его к той или иной рекламной кампании и клиенту.
Любой желающий сможет проверить актуальность токена и самостоятельно отправить на вас жалобу в Роскомнадзор.
За предоставление недостоверных данных Роскомнадзором на блогера может быть наложен штраф до 200 тыс рублей.
Любой желающий сможет проверить актуальность токена и самостоятельно отправить на вас жалобу в Роскомнадзор.
За предоставление недостоверных данных Роскомнадзором на блогера может быть наложен штраф до 200 тыс рублей.
В данном случае вся цепочка участников рекламной кампании (клиент -> агентство -> блогер) будет оштрафована на сумму до 500 тыс рублей, даже если клиент и агентство отчитались отчетами и актами в Роскомнадзор, так как Роскомнадзор будет видеть всю цепочку участников рекламной кампании, в том числе и блогера.
После данной рекламной кампании с вами перестанут работать крупные и средние клиенты, а также агентства. Вы попадете в черные списки, как недобросовестный исполнитель.
После данной рекламной кампании с вами перестанут работать крупные и средние клиенты, а также агентства. Вы попадете в черные списки, как недобросовестный исполнитель.
Блогер, работающий как самозанятой может быть оштрафован на сумму до 100 тыс рублей за отсутствие маркировки, а при работе через ИП до 200 тыс рублей за каждый факт правонарушения вне зависимости от того, сколько фактически стоила реклама.
Иными словами, выпуская рекламные интеграции без маркировки даже стоимостью в 1000 рублей или на бартерной основе, вы рискуете получить штраф в размере до 200 тыс рублей.
Иными словами, выпуская рекламные интеграции без маркировки даже стоимостью в 1000 рублей или на бартерной основе, вы рискуете получить штраф в размере до 200 тыс рублей.
Вы можете попросить клиента или агентство, заказывающее у вас рекламу, получить рекламный токен, но подавать в Роскомнадзор отчет о выпущенной у вас рекламе и свои акты вы должны самостоятельно каждый месяц (как и каждый участник цепочки отдельно). Агентства и клиенты делать за вас этого и не могут, и не будут, так как это не их фронт работы.
При этом ответственность за непредоставление информации в Роскомнадзор лежит на каждом участнике цепочки выпуска рекламы (клиент, агентство, блогер).
Иными словами, вы в любом случае обязаны подавать данные в Роскомнадзор самостоятельно. К тому же, если клиент или агентство, которое заказало у вас рекламу, допустило ошибку при получении токена, вы можете быть оштрафованы на сумму до 200 тыс рублей вне зависимо от ваших договоренностей с любым из участников цепочки выпуска рекламы.
Лучшее решение или делать все полностью самостоятельно, или передать эти функции тому, кто заинтересован в том, чтобы ваши данные были поданы корректно и во время.
Агентствам, и уж тем более клиентам, важно закрыть свои обязательства перед Роскомнадзорам и брать на себя обязательства по сдаче отчетов и актов за блогеров никто не будет, за отсутствие отчета и акта блогера оштрафуют только блогера.
При этом ответственность за непредоставление информации в Роскомнадзор лежит на каждом участнике цепочки выпуска рекламы (клиент, агентство, блогер).
Иными словами, вы в любом случае обязаны подавать данные в Роскомнадзор самостоятельно. К тому же, если клиент или агентство, которое заказало у вас рекламу, допустило ошибку при получении токена, вы можете быть оштрафованы на сумму до 200 тыс рублей вне зависимо от ваших договоренностей с любым из участников цепочки выпуска рекламы.
Лучшее решение или делать все полностью самостоятельно, или передать эти функции тому, кто заинтересован в том, чтобы ваши данные были поданы корректно и во время.
Агентствам, и уж тем более клиентам, важно закрыть свои обязательства перед Роскомнадзорам и брать на себя обязательства по сдаче отчетов и актов за блогеров никто не будет, за отсутствие отчета и акта блогера оштрафуют только блогера.
Во-первых это не отменяет того факта, что Роскомнадзор не увидит вашу рекламу и не оштрафует всю цепочку участников рекламной кампании (клиент -> агентство -> блогер).
Во-вторых, у Федеральной налоговой службы будет доступ к данным из ЕРИР и в случае, если вы принимаете деньги на карту, не промаркируете рекламную интеграцию, а рекламодатель создаст токен и отчитается за него, не поставив вас в известность, вы можете быть оштрафованы и Роскомнадзором за отсутствие маркировки и/или за непредставление акта, так и Федеральной налоговой службой за незаконную предпринимательскую деятельность, так как вся цепочка участников рекламной кампании будет видна надзорным органам.
В-третьих все средние и крупные рекламодатели, как и агентства, уже начали маркировать свою рекламу, и после 1 сентября 2023 года никто кроме маленьких клиентов не будет идти на риски быть оштрафованными Роскомнадзором.
Все клиенты с хорошими бюджетами будут соблюдать закон о рекламе.
Останется работать на свой страх и риск с маленькими клиентами, делающими, например, торты на заказ, тарологами, инфоцыганами или ставками на спорт.
Во-вторых, у Федеральной налоговой службы будет доступ к данным из ЕРИР и в случае, если вы принимаете деньги на карту, не промаркируете рекламную интеграцию, а рекламодатель создаст токен и отчитается за него, не поставив вас в известность, вы можете быть оштрафованы и Роскомнадзором за отсутствие маркировки и/или за непредставление акта, так и Федеральной налоговой службой за незаконную предпринимательскую деятельность, так как вся цепочка участников рекламной кампании будет видна надзорным органам.
В-третьих все средние и крупные рекламодатели, как и агентства, уже начали маркировать свою рекламу, и после 1 сентября 2023 года никто кроме маленьких клиентов не будет идти на риски быть оштрафованными Роскомнадзором.
Все клиенты с хорошими бюджетами будут соблюдать закон о рекламе.
Останется работать на свой страх и риск с маленькими клиентами, делающими, например, торты на заказ, тарологами, инфоцыганами или ставками на спорт.
Да, вы можете делать все самостоятельно. Вы можете самостоятельно проверять рекламные контракты с юридической и бухгалтерской стороны, контролировать оплаты, наличие закрывающих документов, вести бухгалтерский учет, сдавать отчетность в налоговые органы и, в том числе, заниматься маркировкой рекламы и подачей ежемесячных отчетов в ЕРИР.
Наше мнение – автор должен заниматься тем, что делает лучше всего и к чему у него лежит душа – выпускать классный контент. Остальные сопровождающие рекламную деятельность функции должны делегироваться профессионалам, которые разбираются во всех тонкостях.
Мы занимаемся выпуском рекламы у блогеров и их менеджментом более 5-ти лет и это наша специализация. Мы классно ведем проекты, работаем с крутыми авторами и брендами. Это – наш бизнес, и мы делаем его хорошо и профессионально последние 5 лет.
Наше мнение – автор должен заниматься тем, что делает лучше всего и к чему у него лежит душа – выпускать классный контент. Остальные сопровождающие рекламную деятельность функции должны делегироваться профессионалам, которые разбираются во всех тонкостях.
Мы занимаемся выпуском рекламы у блогеров и их менеджментом более 5-ти лет и это наша специализация. Мы классно ведем проекты, работаем с крутыми авторами и брендами. Это – наш бизнес, и мы делаем его хорошо и профессионально последние 5 лет.
Во-первых, согласно информации, озвученной на круглом столе с участниками рекламного рынка, у Роскомнадзора уже написаны скроулеры, которые мониторят до 25 тыс рекламных публикаций в месяц в том числе в социальных сетях, и их число будет увеличено до 45 тысяч до 1 сентября 2023 года.
Прогнозируем, что количество контента, попадающего под автоматический мониторинг, будет стремительно расти с каждым месяцем, начиная с 1 сентября 2023 года.
Во-вторых, никто не отменял недобросовестную конкуренцию.
Ваши конкуренты могут сделать скриншот вашего опубликованного без токена креатива и самостоятельно отправить жалобу напрямую в Роскомнадзор с целью дискредитации вас.
В-третьих, нужно учитывать большое количество негативно настроенных против блогера подписчиков (читать: “хейтеров”), которые так или иначе захотят воспользоваться ситуацией и будут каждый раз отправлять на вас жалобы в Роскомнадзор в связи с отсутствием у вас маркировки рекламы.
Всё это риски, которые могут привести к наложению штрафа на рекламодателя до 500 тыс рублей.
Прогнозируем, что количество контента, попадающего под автоматический мониторинг, будет стремительно расти с каждым месяцем, начиная с 1 сентября 2023 года.
Во-вторых, никто не отменял недобросовестную конкуренцию.
Ваши конкуренты могут сделать скриншот вашего опубликованного без токена креатива и самостоятельно отправить жалобу напрямую в Роскомнадзор с целью дискредитации вас.
В-третьих, нужно учитывать большое количество негативно настроенных против блогера подписчиков (читать: “хейтеров”), которые так или иначе захотят воспользоваться ситуацией и будут каждый раз отправлять на вас жалобы в Роскомнадзор в связи с отсутствием у вас маркировки рекламы.
Всё это риски, которые могут привести к наложению штрафа на рекламодателя до 500 тыс рублей.
Можно взять на себя такие риски, но не нужно забывать про ваших конкурентов и подписчиков блогеров, которые могут отправлять жалобы напрямую в Роскомнадзор о каждом факте публикации вашей рекламы без маркировки.
За непредоставление, а также за несвоевременное предоставление отчетов и актов Роскомнадзором рекламодателя может быть наложен штраф до 500 тыс рублей за каждую рекламную интеграцию.
За непредоставление, а также за несвоевременное предоставление отчетов и актов Роскомнадзором рекламодателя может быть наложен штраф до 500 тыс рублей за каждую рекламную интеграцию.
К 1 сентября 2023 года Роскомнадзор запустит сервис, позволяющий проверить актуальность рекламного токена и принадлежность его к той или иной рекламной кампании и клиенту.
Любой желающий сможет проверить актуальность токена и самостоятельно отправить на вас жалобу в Роскомнадзор.
За предоставление недостоверных данных Роскомнадзором на блогера может быть наложен штраф до 500 тыс рублей.
Любой желающий сможет проверить актуальность токена и самостоятельно отправить на вас жалобу в Роскомнадзор.
За предоставление недостоверных данных Роскомнадзором на блогера может быть наложен штраф до 500 тыс рублей.
С точностью, да наоборот картину представляют себе все блогеры: “Клиент сам заказывает рекламу, пусть сам и занимается всеми этими непонятными вещами. Я даю свой классный контент, зачем мне еще разбираться с какими-то маркировками и сдачей актов и отчетов!”
Для чистоты эксперимента можете проверить самостоятельно желание блогеров заниматься сопровождающей рекламные кампании деятельностью.
Для чистоты эксперимента можете проверить самостоятельно желание блогеров заниматься сопровождающей рекламные кампании деятельностью.
В этом есть смысл, если вы постоянно запускаете рекламные кампании с блогерами и делаете их напрямую, с авторами, минуя агентства.
Если у вас много рекламных кампаний с блогерами, реализовывайте их с нашей помощью. Мы классно делаем проекты с крутыми брендами и блогерами более 5-ти лет и маркировка рекламы при работе с нашим агентством будет абсолютно бесплатной, как для остальных наших клиентов.
Если у вас много рекламных кампаний с блогерами, реализовывайте их с нашей помощью. Мы классно делаем проекты с крутыми брендами и блогерами более 5-ти лет и маркировка рекламы при работе с нашим агентством будет абсолютно бесплатной, как для остальных наших клиентов.
тАрифЫ
ТАРИФ 1
Старт
Получение 1 рекламного токена
Передача закрывающего акта и 1 статистики по креативу в ЕРИР через 30 дней после публикации контента
Стоимость = 3.000 руб
ТАРИФ 2
Стандарт
Получение 10 рекламных токенов
Передача закрывающего акта и до 10 статистик по креативам в ЕРИР через 30 дней после публикации контента
Стоимость = 25.000 руб
ТАРИФ 4
консультация
Письменная или устная часовая консультация по вопросам маркировки рекламы в интернете
ТАРИФ 3
Эксперт
Получение до 100 рекламных токенов
Передача закрывающего акта и до 100 статистик по креативам в ЕРИР через 30 дней после публикации контента
Стоимость = 150.000 руб
Стоимость
= 10.000 руб
= 10.000 руб