Ниже причины, по которым блогеры пока не рассматривают полный переход в VK и продолжают вести свои страницы в социальной сети, название которой нельзя называть:
Отсутствие фитчиринга выпускаемого контента.
Это основная причина.
Речь здесь идет не о дополнительном фитчиринге для состоявшихся авторов, пришедших из альтернативных социальных сетей, а в принципе об отсутствии какой-то системы буста авторов, снимающих хороший, "смотрибельный" контент, и не имеющих подписчиков в VK.
Авторы не получают тех же охватов, которые получали при прочих равных условиях в других социальных сетях. “Тех же охватов” здесь правильнее написать как “получают нулевые”. То есть хороший, "смотрибельный" и качественный контент остается полностью без внимания сторонней аудитории.
Для примера, видео, набравшие от 500 тыс до 12 млн просмотров в TikTok или социальной сети, название которой нельзя называть, набирают по 100-200 просмотров в VK.
Непонятная (или неработающая) система поддержки авторов.
Анонсированные VK программы поддержки блогеров (первая и вторая), похоже не работают или работают криво.
Опрошенные нами авторы сообщают, что после получения сообщения от службы поддержки по второй программе поддержки авторов VK вида:
“Ура, ваша заявка на участие в программе поддержки клиперов одобрена! Скорее снимайте клипы и собирайте просмотры, чтобы занять в топе авторов местечко повыше. Удачи!
P. S. Извините за долгую модерацию заявки — у нас были технические сложности" каких-то дополнительных бонусов от участи в программе не получили. Условия не разглашаются и награждаются авторы не фитчирингом, а чем-то неизвестным.
То есть система или работает криво, или не работает вовсе.
Низкая конверсия при перетоке аудитории из одной социальной сети в другую.
По нашим оценкам и публичным заявлениям продюсеров ряда продюсерских центров, блогерам удается перенести порядка 10% - 15% аудитории из социальной сети, которую нельзя называть, в VK.
С учетом того, что фитчиринга нет, а система поддержки авторов, похоже, не работает, авторам не понятно, как им получать новую аудиторию в VK и стоит ли вообще тратить свои силы на творчество в данной социальной сети.
Отсутствие системы поддержки талантов.
TikTok годами занимался курированием авторов, помогал им делать качественный контент, подсказывал и направлял в нужное русло, что в том числе привело к бешеному росту количества талантливых и популярных авторов.
Это было живое общение с представителями платформы, кураторами, другими участниками программы поддержки талантов. TikTok активно растил коммьюнити авторов, поэтому количество талантливых блогеров и их подписчиков (как и общее количество пользователей данной социальной сети) росло как на дрожжах.
Авторы, пришедшие в VK, могут почерпнуть знания только на странице поддержки авторов. Большинство из них даже не знают, как лучше вести блог — как личную страницу, или как сообщество, и загружают контент и туда, и туда.
Отсутствие прямого диалога с авторами и кураторства авторов со стороны VK — большая проблема для авторов.
Колоссальные затраты на продвижение блога в новой социальной сети.
Для старта карьеры блогера в социальной сети, которую нельзя называть, необходимо иметь от 500 тыс рублей.
Эти средства нужны для покупки оборудования для съемок, бустерного посева рекламы, маркетинговых затрат типа составления контент-плана, обучения основам работы с текстовым и графическим контентом, покупки различных аксессуаров и сопутствующих вещей для съемок и много другого. При этом это только минимальный старт, чтобы картинка была красивой, блогер имел минимальный набор знания для ведения блога и получил свою первую аудиторию.
При этом ежемесячные затраты на продвижение своего блога должны быть от 300 тыс рублей, если блогер хочет каждый месяц понемногу расти, а не топтаться на отметке 10.000 подписчиков в течение многих месяцев. Топовые блогеры в категориях “лайфстайл”, “семья” тратили от 300 тыс рублей и до 1 млн рублей в месяц на удержание аудитории путем закупки рекламы и создания интересного контента.
С учетом того, что система рекомендации и фитчиринга авторов в VK сильно отличается от тех же систем в альтернативных социальных сетях (или отсутствует вовсе), новые денежные вливания в блог остаются единственным способом продвижения.
Блогеры, потратившие достаточное большое количество времени и денежных средств (а таких подавляющее большинство) будут выпускать контент до того момента, пока работа социальной сети, название которой нельзя называть, в России полностью не прекратится.
Резюмируя описанное выше.
Блогеры в подавляющем большинстве не хотят концентрировать свои усилия на работе в данной социальной сети и не сильно настроены нести колоссальные денежные затраты на продвижение своих блогов в ней.
Ведение альтернативных социальные сетей сейчас осуществляется скорее по принципу “чтобы было” (или они безбожно накручиваются, что было очень заметно в первые недели блокировки социальной сети, название которой нельзя называть).
Немаловажным фактором является и стоимость рекламы. Продавать рекламу в альтернативных социальных сетях за стоимость в 3-5 раз ниже обычной, из-за отсутствия в них активной аудитории, для большинства авторов не имеет смысла.
Ждать перетока авторов в социальную сеть VK в обозримом будущем не стоит. Для этого пока нет никаких существенных предпосылок.
