Реклама у блогеров в TikTok

TikTok вот уже несколько лет является очень перспективной платформой не только для блогеров, но и для рекламодателей, поэтому реклама у блогеров в TikTok хороший канал для продвижения товаров или услуг.

В этой статье мы рассмотрим основные типы интеграций, которые интересуют рекламодателей, и подводные камни, которые возникают при выпуске рекламы.

Официальные челлендж

Запускается с помощью представителей самого TikTok, которые будут помогать на всех этапах запуска, а также помогут с поддержкой челленджа в самом социальной сети.
Из названия несложно догадаться, что в социальной сети будет запущен официальный челлендж с уникальным хештегом. Чтобы присоединиться к челленджу нужно снять видео в тематике челленджа и указать сам хэштег челленджа.

Успех зависит от самой идеи, блогеров, которые запускают челлендж и музыкального трека, сопровождающего челлендж. Чем лучше продумана идея, музыкальное сопровождение и выбраны блогеры, тем лучше получится результат. Набрать суммарно миллиард просмотров на видео пользователей, участвующих в челлендже, более чем реально.

Стоит заметить, что результаты от запуска официального челленджа гораздо выше за счет вовлечения в рекламную кампанию самой социальной сети, но стоит данный вид рекламы достаточно дорого. Позволить запустить челлендж стоимостью в несколько миллионов рублей без учета оплаты интеграций у блогеров, запускающих челлендж, могут себе позволить только очень большие бренды.

Неофициальный челлендж

Бренды иногда запускают так называемые неофициальные челленджи, чтобы сэкономить рекламный бюджет. Запуск идет в обход самой платформы и ее представителей, и представляет собой кампанию, в которой блогеры также предлагают своим подписчикам поставить уникальных хэштег и присоединиться к челленджу.

Интеграция бренда в ролик

Бренды чаще выбирают этот вид интеграции, так как в данном случае не нужно тратить большие средства на запуск, а сама кампания строится не вокруг какого-то уникального хештега, а выглядит как обычная интеграция бренда в контент блогера. Чаще всего в описании указывается официальный аккаунта бренда в TikTok и дополнительные вещи - промокоды на скидку или рассказы об какой-либо акции.

Интеграция трека бренда в ролик

Этим типом интеграций чаще пользуются молодые певцы или продюсерские центры с целью продвижения своего трека или артиста, В случае, если трек будет интересный и виральный, можно относительно недорого получить охваты в несколько миллионов человек, которые будут использовать этот трек в своих видео.

Ведение корпоративного аккаунта бренда силами блогеров TikTok

Так как блогеры, как творческие единицы и креаторы лучше понимают тренды социальной сети, реагировать на которые нужно молниеносно, бренды все чаще прибегают к услуге ведения своего корпоративного аккаунта в TikTok силами блогеров. В данном виде партнерства бренд договаривается с одним или несколькими блогерами на выпуск какого-то определенного количества роликов в аккаунте бренда и по сути отдают ведение аккаунта блогерам-трендвотчерам. Это позволяет выпускать много красивого, интересного и самое главное актуального контент в короткие сроки.

Социальная сеть не любит, когда рекламные бюджеты брендов проходят не через них, поэтому платформа пристально следит за контентом блогеров с помощью алгоритмов, отправляя все подозрительные ролики на ручную проверку. Это значит, что любой ролик, в котором есть подозрение на рекламу будет, отправлен модераторам, которые в свою очередь почти в 100% случаях пометят контент, как рекламный и ролик будет пессимизирован в выдаче. Такой контент не будет показываться в рекомендациях и большей части аудитории блогеров, выпускающих такие рекламные интеграции. Это грозит тем, что рекламная кампания не получит тех просмотров и охватов, на которые бренд рассчитывал, а рекламный бюджет будет потрачен впустую.

Как действовать в ситуации, когда бренду очень хочется выпустить рекламу, но не хочется платить несколько миллионов рублей через запуск официального челленджа, сказать сложно. Купить рекламу в Tiktok у блоггеров, как и в Instagram достаточно просто, но на старте рекламной кампании нужно готовиться к тому, что реклама не будет эффективной.