Спрашивайте — ответим
Спрашивайте — ответим
Реклама у блогеров в YouTube
Для начала, как всегда, давайте рассмотрим самые распространенные виды интеграций, которые наиболее чаще выбирают бренды.
Преролл
Как следует из названия, преролл - это рекламный ролик в начале видео. Рекламодатель обычно предоставляет блогеру готовый рекламный ролик небольшой длительностью, который вставляется в начале очередного видео. Самый дешевый и на наш взгляд не эффективный формат сотрудничества. Увидя рекламную интеграцию в начале видео, пользователь скорее всего просто перемотает ролик на минуту вперед и продолжить просмотр видео даже не узнав, что рекламировалось в начале. Рекламодатель не получит желаемых охватов и потратит рекламный бюджет впустую.
Интеграция
Стандартная интеграция, в которой блогер в нативной форме интегрирует бренд в свое очередное видео. Самый распространенный вид интеграции у инфлюенсеров, в которой автор канала чаще мягко подводит тематику очередного видео под рекламируемый бренд и рассказывает о нем своим подписчикам.
У популярных блогеров с большим количеством просмотров в ролик может быть интегрировано несколько брендов, и право выйти первым рекламодателем в ролик стоит дороже.
Порядок выхода интеграции в ролике называется “слот”. Первый слот = первый рекламодатель в ролике. Второй и последующие слоты, соответственно, означают порядковый номер, которым выходит рекламодатель в ролике. Выход двух брендов в одном видео не редкость, а вот третьим рекламодателем желают выйти не все бренды, так как к третьему ролику желание перемотать рекламную интеграцию у подписчиков возрастает.
Брендам, которые хотят заказать рекламу на YouTube у блогеров, но при этом сэкономить, советуем уточнить у блогера, есть ли рекламодатели в очередное видео и уточнить стоимость второго слота. Так можно получить меньшую стоимость интеграции, уложиться в бюджет, но при этом получить интеграцию у достаточно популярного автора.
Эксклюзивный ролик или обзор
Чуть менее популярный вариант сотрудничества из-за бо́льшей стоимости, которая может быть иногда в 2 раза выше стоимости стандартной интеграции. Плюс ко всему, не все бренды можно органично вписать в отдельный полноценный ролик к тем или иным авторам.
Такой вид интеграций пользуется популярностью у издателей онлайн игр, производителей электроники или косметики. Бренды любят обращаться за эксклюзивными роликами к авторам, которые делают различные обзоры, играют в игры в прямых эфирах или делают контент, посвященный какой-то определенной тематике - кулинария, авто-тематика, спорт, техника.
Продакт-плейсмент
Как и при рекламе в Instagram, данный формат подразумевает скрытую рекламу, при которой автор видео пользуется услугами или товарами бренда без явного указания на рекламный характер сотрудничества.
Блогер может снимать видео в одежде бренда, пить воду, пользоваться гаджетами или продукцией бренда, при это не восхваляя бренд. Такая интеграция будет стоить дешевле, чем стандартная интеграция, но на наш взгляд на долгую перспективу в совокупности со стандартными интеграциями может показать достаточно хорошие результаты.
Небольшое резюме к данной статье
YouTube является отличной площадкой для рекламы образовательных онлайн-сервисов, сервисов для покупки товаров или получения повседневных онлайн-услуг, мобильных приложений, онлайн-игр, электроники. Связано это с тем, что аудитория в данной социальной сети чаще более взрослая и думающая, любящая гаджеты, смотрящая обзоры и стремящаяся не только в развлекательному, но и познавательному контенту. К тому же, конверсия в установку приложения, посещение сайта, запись на онлайн-курс или покупку у таких пользователей выше, так как такие пользователи являются более осознанными пользователями сети интернет.
Если ваш бренд относится к данным категориям, мы советуем купить рекламу у блогеров в YouTube. Средняя стоимость интеграции, конечно, будет выше, чем реклама в Instagram, но стоимость рекламы здесь всегда пропорциональна ее отдаче.
Преролл
Как следует из названия, преролл - это рекламный ролик в начале видео. Рекламодатель обычно предоставляет блогеру готовый рекламный ролик небольшой длительностью, который вставляется в начале очередного видео. Самый дешевый и на наш взгляд не эффективный формат сотрудничества. Увидя рекламную интеграцию в начале видео, пользователь скорее всего просто перемотает ролик на минуту вперед и продолжить просмотр видео даже не узнав, что рекламировалось в начале. Рекламодатель не получит желаемых охватов и потратит рекламный бюджет впустую.
Интеграция
Стандартная интеграция, в которой блогер в нативной форме интегрирует бренд в свое очередное видео. Самый распространенный вид интеграции у инфлюенсеров, в которой автор канала чаще мягко подводит тематику очередного видео под рекламируемый бренд и рассказывает о нем своим подписчикам.
У популярных блогеров с большим количеством просмотров в ролик может быть интегрировано несколько брендов, и право выйти первым рекламодателем в ролик стоит дороже.
Порядок выхода интеграции в ролике называется “слот”. Первый слот = первый рекламодатель в ролике. Второй и последующие слоты, соответственно, означают порядковый номер, которым выходит рекламодатель в ролике. Выход двух брендов в одном видео не редкость, а вот третьим рекламодателем желают выйти не все бренды, так как к третьему ролику желание перемотать рекламную интеграцию у подписчиков возрастает.
Брендам, которые хотят заказать рекламу на YouTube у блогеров, но при этом сэкономить, советуем уточнить у блогера, есть ли рекламодатели в очередное видео и уточнить стоимость второго слота. Так можно получить меньшую стоимость интеграции, уложиться в бюджет, но при этом получить интеграцию у достаточно популярного автора.
Эксклюзивный ролик или обзор
Чуть менее популярный вариант сотрудничества из-за бо́льшей стоимости, которая может быть иногда в 2 раза выше стоимости стандартной интеграции. Плюс ко всему, не все бренды можно органично вписать в отдельный полноценный ролик к тем или иным авторам.
Такой вид интеграций пользуется популярностью у издателей онлайн игр, производителей электроники или косметики. Бренды любят обращаться за эксклюзивными роликами к авторам, которые делают различные обзоры, играют в игры в прямых эфирах или делают контент, посвященный какой-то определенной тематике - кулинария, авто-тематика, спорт, техника.
Продакт-плейсмент
Как и при рекламе в Instagram, данный формат подразумевает скрытую рекламу, при которой автор видео пользуется услугами или товарами бренда без явного указания на рекламный характер сотрудничества.
Блогер может снимать видео в одежде бренда, пить воду, пользоваться гаджетами или продукцией бренда, при это не восхваляя бренд. Такая интеграция будет стоить дешевле, чем стандартная интеграция, но на наш взгляд на долгую перспективу в совокупности со стандартными интеграциями может показать достаточно хорошие результаты.
Небольшое резюме к данной статье
YouTube является отличной площадкой для рекламы образовательных онлайн-сервисов, сервисов для покупки товаров или получения повседневных онлайн-услуг, мобильных приложений, онлайн-игр, электроники. Связано это с тем, что аудитория в данной социальной сети чаще более взрослая и думающая, любящая гаджеты, смотрящая обзоры и стремящаяся не только в развлекательному, но и познавательному контенту. К тому же, конверсия в установку приложения, посещение сайта, запись на онлайн-курс или покупку у таких пользователей выше, так как такие пользователи являются более осознанными пользователями сети интернет.
Если ваш бренд относится к данным категориям, мы советуем купить рекламу у блогеров в YouTube. Средняя стоимость интеграции, конечно, будет выше, чем реклама в Instagram, но стоимость рекламы здесь всегда пропорциональна ее отдаче.